एक्टिविज़न ने हाल ही में गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी जैसी प्यारी फ्रेंचाइजी पर आधारित नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापनों के साथ गेमिंग की दुनिया को आश्चर्यचकित किया। हालांकि, चर्चा केवल घोषणाओं के बारे में नहीं थी, बल्कि प्रचार सामग्री के पीछे की विधि थी: उन्हें तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करके तैयार किया गया था।

चित्र: Apple.com

पहला विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को दिखाता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। समुदाय ने जल्दी से विषम, अप्राकृतिक दृश्यों को देखा, चर्चा की एक हड़बड़ी को प्रज्वलित किया। यह इसी तरह के एआई-जनित कला से पहले नहीं था, कंपनी से अन्य मोबाइल गेम के विज्ञापनों में, जैसे कि क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल। सबसे पहले, हैक किए गए खातों के बारे में अटकलें थीं, लेकिन यह जल्द ही स्पष्ट हो गया कि यह एक्टिविज़न द्वारा एक जानबूझकर विपणन प्रयोग था।

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गेमिंग समुदाय की प्रतिक्रिया भारी रूप से नकारात्मक थी। कई लोगों ने मानव कलाकारों और डिजाइनरों पर एआई को चुनने के लिए एक्टिविज़न की आलोचना की, इस डर से कि इससे खेल "एआई कचरा" के लिए कम हो सकते हैं। कुछ ने इस कदम की तुलना गेमिंग उद्योग में इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स की विवादास्पद प्रथाओं से की।

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विकास और विपणन दोनों में एआई का उपयोग एक्टिविज़न के आसपास गर्म बहस को बढ़ा रहा है। कंपनी ने कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री बनाने के लिए तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करके स्वीकार किया है: ब्लैक ऑप्स 6, विवाद को और बढ़ाकर।

बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को हटा दिया गया था। यह अभी भी अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न इन खेलों को लॉन्च करने का इरादा रखता है या यदि वे केवल इन उत्तेजक सामग्रियों के साथ दर्शकों की प्रतिक्रियाओं का पता लगा रहे हैं।