Activision ha recentemente sorpreso il mondo dei giochi con pubblicità per nuovi progetti basati su amati franchise come Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava solo gli annunci, ma piuttosto il metodo alla base dei materiali promozionali: sono stati realizzati utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

La prima pubblicità è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, mostrando Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La comunità individuò rapidamente le immagini strane e innaturali, accendendo una raffica di discussioni. Non passò molto tempo prima che l'arte generata simile all'IA apparisse in annunci per altri giochi mobili dell'azienda, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. All'inizio, c'erano speculazioni sugli account hackerati, ma presto divenne chiaro che si trattava di un esperimento di marketing deliberato da Activision.

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La reazione della comunità dei giochi è stata straordinariamente negativa. Molti hanno criticato Activision per aver scelto l'IA su artisti e designer umani, temendo che ciò possa portare a giochi ridotti a "AI Garbage". Alcuni hanno persino confrontato questa mossa alle controverse pratiche delle arti elettroniche nel settore dei giochi.

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L'uso dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo che nel marketing sta suscitando dibattiti accesi sull'Activision. La società ha riconosciuto l'utilizzo delle reti neurali per creare contenuti per Call of Duty: Black Ops 6, alimentando ulteriormente la controversia.

In risposta al contraccolpo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Non è ancora sicuro se Activision intenda lanciare questi giochi o se stanno semplicemente misurando le reazioni del pubblico con questi materiali provocatori.