A Netflix anunciou que introduzirá publicidade gerada pela IA, incluindo anúncios de pausa, em sua programação no nível apoiado por anúncios a partir de 2026. Segundo a mídia Play News, detalhes sobre como esses anúncios direcionarão os espectadores não revelados. Não está claro se os anúncios serão personalizados com base no histórico de relógios ou no conteúdo visto na época. Nesta fase, a mecânica e a apresentação desses anúncios são amplamente desconhecidas, mas sua chegada é confirmada.

Em um recente evento inicial para anunciantes em Nova York, Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, enfatizou a mistura única de tecnologia e entretenimento da empresa. "Ou eles têm ótima tecnologia ou ótimos entretenimento", afirmou. "Nossa superpotência sempre foi o fato de termos os dois". Reinhard destacou que, em comparação com os concorrentes, a atenção dos espectadores na Netflix começa mais alto e permanece mais alta, até se estendendo a anúncios do meio do roll, que atraem tanta atenção quanto os shows e filmes.

Reinhard também compartilhou que os assinantes no nível apoiado por anúncios gastam uma média de 41 horas por mês na Netflix. Kotaku calculou que isso se traduz em aproximadamente três horas de anúncios por mês para esses espectadores. Este volume é significativo e os anúncios serão gerados pela IA a partir de 2026.

Embora a Netflix ainda não tenha anunciado uma data de implementação oficial para essa alteração, a integração de anúncios gerados por IA marca uma mudança significativa na abordagem da gigante de streaming ao seu serviço suportado por anúncios.