Activision recientemente sorprendió al mundo de los juegos con anuncios para nuevos proyectos basados ​​en queridas franquicias como Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no se trataba solo de los anuncios, sino del método detrás de los materiales promocionales: fueron hechos utilizando redes neuronales.

Imagen: Apple.com

El primer anuncio apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, mostrando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. La comunidad rápidamente vio las imágenes extrañas y antinaturales, encendiendo una ráfaga de discusiones. No pasó mucho tiempo antes de que apareciera un arte similar generado por IA en anuncios para otros juegos móviles de la compañía, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile. Al principio, se especuló sobre las cuentas pirateadas, pero pronto quedó claro que este fue un experimento de marketing deliberado de Activision.

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La reacción de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Muchos criticaron Activision por elegir IA sobre artistas y diseñadores humanos, temiendo que esto pudiera llevar a los juegos reducidos a "basura de la IA". Algunos incluso compararon este movimiento con las controvertidas prácticas de Electronic Arts en la industria del juego.

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El uso de la IA tanto en el desarrollo como en el marketing está provocando acalorados debates en torno a Activision. La compañía ha reconocido el uso de redes neuronales para crear contenido para Call of Duty: Black Ops 6, alimentando aún más la controversia.

En respuesta a la reacción, se eliminaron algunas de las publicaciones promocionales. Todavía es incierto si Activision tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente están calificando las reacciones de la audiencia con estos materiales provocativos.