Activision недавно удивила игровой мир рекламой для новых проектов, основанных на любимых франшизах, таких как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, шум был не только о объявлениях, а скорее метод, стоящих за рекламными материалами: они были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первая реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, демонстрируя Guitar Hero Mobile и направляя пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро заметило неестественные, неестественные визуальные эффекты, зажигая поток дискуссий. Вскоре подобное искусство, сгенерированное AI, появилось в рекламе для других мобильных игр от компании, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile. Сначала были предположения о взломанных учетных записях, но вскоре стало ясно, что это был преднамеренный маркетинговый эксперимент по Activision.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Многие критиковали активию выбора ИИ над художниками и дизайнерами, опасаясь, что это может привести к тому, что игры будут превращены в «мусор ИИ». Некоторые даже сравнили этот переход с спорными практиками Electronic Arts в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге является вызванным горячим дебатами вокруг активации. Компания признала, что использует нейронные сети для создания контента для Call of Duty: Black Ops 6, что еще больше подпитывает противоречие.

В ответ на негативную реакцию некоторые рекламные посты были удалены. По -прежнему неясно, намеревается ли Activision запустить эти игры или просто оценивать реакцию аудитории с этими провокационными материалами.