Activision a récemment surpris le monde du jeu avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur des franchises bien-aimées comme Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz n'était pas seulement des annonces mais plutôt de la méthode derrière les documents promotionnels: ils ont été fabriqués à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première publicité a fait surface sur l'une des plateformes de médias sociaux d'Activision, présentant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement repéré les visuels étranges et non naturels, déclenchant une vague de discussions. Il n'a pas fallu longtemps avant que l'art généré par l'AIM similaire n'apparaisse dans des publicités pour d'autres jeux mobiles de la société, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile. Au début, il y avait des spéculations sur les comptes piratés, mais il est rapidement devenu clair qu'il s'agissait d'une expérience de marketing délibérée par Activision.

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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Beaucoup ont critiqué Activision pour avoir choisi l'IA plutôt que les artistes et designers humains, craignant que cela ne conduise à la réduction des jeux à des «ordures d'IA». Certains ont même comparé cette décision aux pratiques controversées des arts électroniques dans l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing provoque des débats animés sur Activision. La société a reconnu utiliser des réseaux de neurones pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6, alimentant davantage la controverse.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il n'est toujours pas certain que Activision ait l'intention de lancer ces jeux ou s'ils évaluent simplement les réactions du public avec ces matériaux provocateurs.