A Activision recentemente surpreendeu o mundo dos jogos com anúncios de novos projetos baseados em franquias amadas como Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era apenas sobre os anúncios, mas o método por trás dos materiais promocionais: eles foram criados usando redes neurais.

Imagem: Apple.com

O primeiro anúncio surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, mostrando o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. A comunidade viu rapidamente os visuais estranhos e não naturais, acendendo uma enxurrada de discussões. Não demorou muito para que a arte similar gerada pela IA aparecesse em anúncios para outros jogos para celular da empresa, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. No começo, houve especulações sobre contas hackeadas, mas logo ficou claro que esse era um experimento de marketing deliberado da Activision.

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A reação da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Muitos criticaram a Activision por escolher a IA em vez de artistas e designers humanos, temendo que isso possa levar os jogos reduzidos a "AI Garbage". Alguns até compararam essa mudança às práticas controversas das artes eletrônicas na indústria de jogos.

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O uso da IA ​​em desenvolvimento e marketing está provocando debates acalorados em torno da Activision. A empresa reconheceu o uso de redes neurais para criar conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6, alimentando ainda mais a controvérsia.

Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram removidos. Ainda é incerto se a Activision pretende lançar esses jogos ou se eles estão apenas avaliando as reações do público com esses materiais provocativos.