Ubisoft pozostaje pewny nadchodzącej przygody z otwartym światem, Assassin's Creed Shadows , twierdząc, że zapewniła solidną liczbę przedpowiedzi, pomimo wyzwań w fazie rozwoju i promocji. W swoim ostatnim raporcie finansowym wydawca zauważył, że „przedmorowiny do gry są solidnie śledzące, zgodnie z Assassin's Creed Odyssey , drugim najbardziej udanym wpisem franczyzy”.

Dyrektor generalny Ubisoft, Yves Guillemot, powtórzył ten optymizm, podkreślając pełne skupienie się firmy na uruchomieniu zaplanowanym na 20 marca. „Wczesne podgląd były pozytywne, chwaląc jej narrację i wciągające doświadczenie” - powiedział Guillemot. Podkreślił krytyczne role, jaką oba postacie odgrywają w fabule gry i pochwalił jakość i komplementarność rozgrywki ułatwionej podwójnym bohaterem. „Chcę pochwalić niesamowity talent i poświęcenie całego zespołu Assassin's Creed, który pracuje niestrudzenie, aby zapewnić, że Shadows zapewni obietnicę najbardziej ambitnego wpisu franczyzy”.

Assassin's Creed Shadows stawiał czoła wielu zmianom daty premiery, początkowo zaplanowanej na listopad, a następnie przeniósł się do 14 lutego i ostatecznie ustawiony na 20 marca. Ta seria opóźnień zwiększyła oczekiwania wśród fanów, którzy chętnie odkryli długo oczekiwany wpis w Japonii, pierwszą pełną grę Creed's Creed .

Sukces gry ma kluczowe znaczenie dla Ubisoft, który chce odbić się od ostatnich gorszych wyników i rozwiązać problem z inwestorami. Jednak okres promocyjny dla Creed Shadows Assassin został zniszczony przez kilka kontrowersji. Zespół programistów przeprosił za niedokładności w przedstawieniu Japonii w grze i nieautoryzowanego użycia flagi historycznej grupy rekreacyjnej. Dodatkowo, producent figury kolekcjonerskiej Purearts wycofał posąg Assassin's Creed Shadows ze sprzedaży ze względu na jego „niewrażliwy” projekt. Problemy te, w połączeniu z opóźnieniami, napędzały rosnącą niecierpliwość wśród fanów.