Ubisoft vẫn tự tin về cuộc phiêu lưu thế giới mở sắp ra mắt, Assassin Creed Shadows , khẳng định rằng nó đã đảm bảo một số lượng lớn các trận đấu mặc dù phải đối mặt với những thách thức trong các giai đoạn phát triển và quảng cáo. Trong báo cáo tài chính gần đây của họ, nhà xuất bản lưu ý rằng "các bản nhạc cho trò chơi đang theo dõi một cách vững chắc, phù hợp với những người của Assassin Creed Odyssey , mục nhập thành công thứ hai trong nhượng quyền thương mại."

Giám đốc điều hành của Ubisoft, Yves Guillemot, đã lặp lại sự lạc quan này, nhấn mạnh sự tập trung đầy đủ của công ty vào việc ra mắt dự kiến ​​vào ngày 20 tháng 3. Ông nhấn mạnh các vai trò quan trọng mà cả hai nhân vật đóng trong cốt truyện của trò chơi và khen ngợi chất lượng và sự bổ sung của trò chơi được tạo điều kiện bởi cách tiếp cận nhân vật chính kép. "Tôi muốn khen ngợi tài năng và sự cống hiến đáng kinh ngạc của toàn bộ nhóm Assassin Creed, những người đang làm việc không mệt mỏi để đảm bảo rằng Shadows mang lại lời hứa về mục nhập đầy tham vọng nhất của nhượng quyền thương mại."

Assassin Creed Shadows đã phải đối mặt với nhiều ca ngày phát hành, ban đầu được lên kế hoạch vào tháng 11, sau đó chuyển sang ngày 14 tháng 2, và cuối cùng được đặt vào ngày 20 tháng 3.

Thành công của trò chơi là rất quan trọng đối với Ubisoft, nơi đang tìm cách hồi phục từ những điều thiếu hiệu suất gần đây và giải quyết các mối quan tâm của nhà đầu tư. Tuy nhiên, giai đoạn quảng cáo cho Bóng tối của Assassin đã bị hủy hoại bởi một số tranh cãi. Nhóm phát triển đã đưa ra lời xin lỗi về sự không chính xác trong vai diễn Nhật Bản của trò chơi và sử dụng trái phép cờ của nhóm giải trí lịch sử. Ngoài ra, nhà sản xuất nhân vật có thể thu thập được đã rút một bức tượng Assassin Creed Shadows khỏi bán do thiết kế "vô cảm" của nó. Những vấn đề này, kết hợp với sự chậm trễ, đã thúc đẩy sự thiếu kiên nhẫn ngày càng tăng trong số lượng người hâm mộ.