ソニーヨーロッパの元CEOは、PlayStation 2（PS2）の販売と人気を大幅に後押しした戦略的な動きに光を当てました。 Xboxが市場に登場する前に、Rockstar GamesのGrand Theft Auto （GTA）シリーズの独占的権利を確保することにより、SonyはPS2の主要なコンソールとしての地位を固めました。この決定の背後にあるビジネス戦略を理解するために、より深く潜ります。

ソニーはPS2の特別契約に署名しました

GTAに対する排他的権利を取得することは報われました

昨年10月にロンドンのEGXでのGamesIndustry.bizとの洞察に満ちたインタビューで、Sony Computer Entertainment Europeの元CEOであるChris Deeringは、SonyがPS2に対するGTA独占性の追求が2001年にMicrosoftのXboxの差し迫った発売に対する直接的な対応であることを明らかにしました。

Sonyはサードパーティの開発者と出版社に積極的にアプローチし、特定のゲームが2年間PS2に限定されることを保証するために特別な取引を印象づけました。 Rockstar Gamesの親会社であるTake-Twoは、この取り決めに同意し、 GTA 3 、 Vice City 、 San AndreasのPS2独占権のリリースにつながりました。

ディアリングは、ソニーがマイクロソフトがXboxのゲームライブラリを強化するために同様の排他的な取引を提供する可能性があることを心配していることを認めました。 「Xboxが来るのを見たとき、私たちは心配していました」とDeeringは説明しました。

当初、以前のGTAゲームがトップダウンであったため、 Grand Theft Auto 3の潜在的な成功について不確実性がありました。しかし、独占契約はマスターストロークであることが判明し、PS2が史上ベストセラーのビデオゲームコンソールになることに大きく貢献しました。

「私たちにとって非常に幸運でした。そして、彼らが支払った王族の割引を受けたので、実際に彼らにとって幸運でした」とディーリングは指摘しました。このような排他的な取引は、今日のソーシャルメディアプラットフォームを含むさまざまな業界で珍しいことではありません。

Rockstar Gamesの3D環境への跳躍

Grand Theft Auto IIIは、 3D環境を導入することにより、フランチャイズにとって極めて重要な瞬間をマークし、前任者のトップダウンの視点から離れました。このシフトは、オープンワールドゲームに革命をもたらし、リバティシティをサイドクエストとアクティビティを備えた活気のあるインタラクティブな大都市に変えました。

2021年11月のGamesIndustry.bizとのインタビューで、Rockstarの共同設立者Jaime Kingは、3Dへの移行が適切な技術を見つけることに依存していると説明しました。 「ストーリーテリングの観点から、実際に通りに降りて3Dに行くことができれば、それがはるかに没頭することを知っていました」と彼は言いました。

PS2は、ロックスターがビジョンを実現するために必要な技術的能力を提供しました。その後のGTAリリースは、この3Dファンデーションの上に構築され続け、新しい物語、メカニック、グラフィカルな改善を導入しました。 PS2のハードウェアの制限にもかかわらず、コンソール用にリリースされた3つのGTAタイトルは、そのトップセラーゲームの1つでした。

なぜロックスターゲームはGTA 6について沈黙しているのですか？

楽しみにして、待望のGrand Theft Auto 6の周りの話題は、Rockstar Gamesからの戦略的な沈黙に遭遇しました。 12月5日に投稿されたビデオで、元ロックスター開発者のマイクヨークは、この沈黙が意図的なマーケティング戦術であると示唆しました。

GTA 6の詳細情報を長引かせて、ファンの熱意を弱めるかもしれませんが、ヨークはそれを「ある意味では本当にクールな戦術」と説明しました。ロックスターは、詳細を包み下げて、コミュニティの間で興奮と憶測の感覚を促進し、誇大広告を有機的に構築します。

ヨークは、 GTA Vの悪名高いMt. Chiliad Mysteryなどのファン理論で開発チームがどのように楽しんだかを思い出しました。いくつかの謎は未解決のままですが、ヨークは「あそこのすべての開発者がそれについてつまずいている、私を信頼している」と保証しました。

GTA 6向けにリリースされたトレーラーが1つだけで、ゲームは謎に包まれたままです。しかし、Rockstarの戦略により、GTAコミュニティが関与し、アクティブになり、次の大きな公開を熱心に待ち望んでいます。