Activision gần đây đã gây ngạc nhiên cho thế giới chơi game với các quảng cáo cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền thương mại yêu thích như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không chỉ là về các thông báo mà là phương pháp đằng sau các tài liệu quảng cáo: chúng được chế tạo bằng các mạng thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, giới thiệu Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến một trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng nhanh chóng phát hiện ra những hình ảnh kỳ lạ, không tự nhiên, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận. Không lâu trước khi nghệ thuật do AI tạo ra tương tự đã xuất hiện trong quảng cáo cho các trò chơi di động khác từ công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile. Lúc đầu, đã có những suy đoán về các tài khoản bị hack, nhưng nó sớm trở nên rõ ràng rằng đây là một thử nghiệm tiếp thị có chủ ý của Activision.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Nhiều người chỉ trích Activision vì đã chọn AI so với các nghệ sĩ và nhà thiết kế của con người, sợ rằng điều này có thể dẫn đến các trò chơi bị giảm xuống còn "rác AI". Một số thậm chí so sánh động thái này với các hoạt động gây tranh cãi của nghệ thuật điện tử trong ngành công nghiệp game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đang gây ra các cuộc tranh luận sôi nổi xung quanh Activision. Công ty đã thừa nhận sử dụng các mạng thần kinh để tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6, tiếp tục thúc đẩy cuộc tranh cãi.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay không, liệu chúng chỉ đơn thuần là đo phản ứng của khán giả với các tài liệu khiêu khích này.