Activision niedawno zaskoczyła świat gier reklamami nowych projektów opartych na ukochanych franczyzach, takich jak Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum był tylko ogłoszeniami, ale raczej metodą materiałów promocyjnych: zostały one stworzone przy użyciu sieci neuronowych.

Zdjęcie: Apple.com

Pierwsza reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, prezentując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność szybko zauważyła dziwne, nienaturalne wizualizacje, rozpalając mnóstwo dyskusji. Nie minęło dużo czasu, zanim podobna sztuka generowana przez AI pojawiła się w reklamach innych gier mobilnych z firmy, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile. Początkowo pojawiły się spekulacje na temat zhakowanych kont, ale wkrótce stało się jasne, że był to celowy eksperyment marketingowy przez Activision.

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Wielu skrytykowało Activision za wybór sztucznej inteligencji nad ludzkimi artystami i projektantami, obawiając się, że może to doprowadzić do zmniejszenia gier do „śmieci AI”. Niektórzy nawet porównali ten ruch do kontrowersyjnych praktyk sztuki elektronicznej w branży gier.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu wywołuje gorące debaty wokół Activision. Firma potwierdziła przy użyciu sieci neuronowych do tworzenia treści dla Call of Duty: Black Ops 6, dodatkowo podsycając kontrowersje.

W odpowiedzi na reakcję niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Nadal nie jest pewne, czy Activision zamierza uruchomić te gry, czy tylko oceniają reakcje odbiorców za pomocą tych prowokujących materiałów.