Activision kısa bir süre önce Guitar Hero, Crash Bandicoot ve Call of Duty gibi sevilen franchise'lara dayanan yeni projeler için oyun dünyasını şaşırttı. Bununla birlikte, vızıltı sadece duyurularla ilgili değildi, daha ziyade promosyon malzemelerinin arkasındaki yöntem: sinir ağları kullanılarak hazırlanmışlardı.

Resim: Apple.com

İlk reklam, Activision'un sosyal medya platformlarından birinde ortaya çıktı, Guitar Hero Mobile'ı sergiledi ve kullanıcıları App Store'daki bir ön sipariş sayfasına yönlendirdi. Topluluk, garip, doğal olmayan görselleri hızla gördü ve tartışmaların telaşını ateşledi. Benzer AI tarafından üretilen ART, Crash Bandicoot Brawl ve Call of Duty Mobile gibi şirketten diğer mobil oyunlar için reklamlarda görünmesinden çok uzun sürmedi. İlk başta, saldırıya uğramış hesaplar hakkında spekülasyonlar vardı, ancak kısa süre sonra bunun Activision tarafından kasıtlı bir pazarlama deneyi olduğu anlaşıldı.

Resim: Apple.com

Oyun topluluğunun tepkisi ezici bir çoğunlukla olumsuzdu. Birçoğu, Activision'ı insan sanatçıları ve tasarımcılar üzerinde AI seçtiği için eleştirdi, bunun oyunların "AI çöp" e indirgenmesine yol açabileceğinden korkuyordu. Hatta bazıları bu hareketi Elektronik Sanatların oyun endüstrisindeki tartışmalı uygulamalarıyla karşılaştırdı.

Resim: Apple.com

Hem geliştirme hem de pazarlamada AI kullanımı Activision etrafında ısıtmalı tartışmalara yol açıyor. Şirket, Call of Duty: Black Ops 6 için içerik oluşturmak için sinir ağları kullanmayı kabul etti ve tartışmaları daha da artırdı.

Tepkeye yanıt olarak, bazı promosyon görevleri kaldırıldı. Activision'ın bu oyunları başlatmayı planlayıp planlamadığı veya sadece bu kışkırtıcı materyallerle kitle tepkilerini ölçüp göstermedikleri hala belirsiz.