Activision verraste onlangs de gamingwereld met advertenties voor nieuwe projecten op basis van geliefde franchises zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet alleen over de aankondigingen, maar eerder over de methode achter de promotiematerialen: ze werden vervaardigd met neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, met gitaarheld mobiel en leiders naar een pre-orderpagina in de App Store. De gemeenschap zag snel de vreemde, onnatuurlijke visuals en ontbrak een vlaag van discussies. Het duurde niet lang voordat vergelijkbare AI-gegenereerde kunst verscheen in advertenties voor andere mobiele games van het bedrijf, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile. In het begin was er speculatie over gehackte accounts, maar het werd al snel duidelijk dat dit een opzettelijk marketingexperiment was door Activision.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Velen bekritiseerden Activision voor het kiezen van AI boven menselijke kunstenaars en ontwerpers, uit angst dat dit zou kunnen leiden tot games die worden gereduceerd tot 'AI -afval'. Sommigen vergeleken deze overstap naar de controversiële praktijken van elektronische kunst in de gaming -industrie.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing leidt tot verhitte debatten rond Activision. Het bedrijf heeft erkend met het gebruik van neurale netwerken om inhoud te maken voor Call of Duty: Black Ops 6, wat de controverse verder voedt.

Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het is nog steeds onzeker of Activision van plan is deze spellen te lanceren of dat ze alleen publieksreacties met deze provocerende materialen meten.