อดีตซีอีโอของ Sony Europe แสดงให้เห็นถึงการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่ช่วยเพิ่มยอดขายและความนิยมของ PlayStation 2 (PS2) ด้วยการรักษาความปลอดภัยสิทธิ์พิเศษในซีรี่ส์ Grand Theft Auto (GTA) ของ Rockstar Games ก่อนที่ Xbox จะเข้าสู่ตลาด Sony ได้ยึดตำแหน่งของ PS2 ในฐานะคอนโซลชั้นนำ ดำน้ำลึกลงไปเพื่อทำความเข้าใจกลยุทธ์ทางธุรกิจที่อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจนี้

Sony ลงนามในข้อเสนอพิเศษสำหรับ ps2

การได้รับสิทธิ์พิเศษใน GTA ที่จ่ายออกไป

ในการสัมภาษณ์ที่ลึกซึ้งกับ GamesIndustry.biz ที่ EGX ในลอนดอนเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา Chris Deering อดีตซีอีโอของ Sony Computer Entertainment Europe เปิดเผยว่าการแสวงหาความพิเศษ GTA ของ Sony สำหรับ PS2 เป็นการตอบสนองโดยตรงต่อการเปิดตัว Xbox ของ Microsoft ในปี 2544

Sony เข้าหานักพัฒนาและผู้จัดพิมพ์ของบุคคลที่สามในเชิงรุกซึ่งเป็นข้อเสนอพิเศษที่โดดเด่นเพื่อให้แน่ใจว่าเกมบางเกมเป็นเอกสิทธิ์ของ PS2 เป็นระยะเวลาสองปี Take-Two บริษัท แม่ของ Rockstar Games เห็นด้วยกับข้อตกลงนี้นำไปสู่การเปิดตัว GTA 3 , Vice City และ San Andreas เป็น PS2 Exclusives

Deering ยอมรับว่า Sony มีความกังวลเกี่ยวกับ Microsoft ที่เสนอข้อเสนอพิเศษที่คล้ายกันเพื่อหนุนห้องสมุดเกมของ Xbox “ เราเป็นห่วงเมื่อเราเห็น Xbox มา” Deering อธิบายซึ่งกระตุ้นให้เกิดการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อรักษาความปลอดภัย

ในขั้นต้นมีความไม่แน่นอนเกี่ยวกับความสำเร็จที่อาจเกิดขึ้นของ Grand Theft Auto 3 เนื่องจากเกม GTA ก่อนหน้านี้เป็นแบบจากบนลงล่าง อย่างไรก็ตามข้อตกลงพิเศษกลายเป็นเรื่องเกี่ยวกับการตีสองหน้าซึ่งมีส่วนทำให้ PS2 กลายเป็นคอนโซลวิดีโอเกมที่ขายดีที่สุดตลอดกาล

“ มันโชคดีมากสำหรับเราและโชคดีสำหรับพวกเขาเพราะพวกเขาได้รับส่วนลดสำหรับค่าลิขสิทธิ์ที่พวกเขาจ่าย” Deering กล่าว ข้อเสนอพิเศษดังกล่าวไม่ใช่เรื่องแปลกในอุตสาหกรรมต่าง ๆ รวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน

การกระโดดไปสู่สภาพแวดล้อม 3 มิติของ Rockstar Games

Grand Theft Auto III เป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับแฟรนไชส์โดยการแนะนำสภาพแวดล้อม 3 มิติย้ายออกไปจากมุมมองบนลงล่างของรุ่นก่อน การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ปฏิวัติการเล่นเกมแบบเปิดโล่งเปลี่ยนเมืองลิเบอร์ตี้ให้กลายเป็นมหานครที่มีชีวิตชีวา

ในการสัมภาษณ์เดือนพฤศจิกายน 2564 กับ GamesIndustry.biz ผู้ร่วมก่อตั้ง Rockstar Jaime King อธิบายว่าการเปลี่ยนไปสู่ ​​3D นั้นขึ้นอยู่กับการค้นหาเทคโนโลยีที่ถูกต้อง “ จากมุมมองการเล่าเรื่องเรารู้ว่ามันจะดื่มด่ำมากขึ้นถ้าคุณสามารถลงไปตามถนนและไป 3D ได้” เขากล่าว

PS2 ให้ความสามารถทางเทคโนโลยีที่จำเป็นสำหรับ Rockstar เพื่อนำวิสัยทัศน์ของพวกเขามาสู่ชีวิต การเผยแพร่ GTA ที่ตามมาในภายหลังยังคงสร้างบนรากฐาน 3 มิตินี้แนะนำเรื่องเล่าใหม่กลไกและการปรับปรุงกราฟิก แม้จะมีข้อ จำกัด ด้านฮาร์ดแวร์ของ PS2 แต่ชื่อ GTA สามรายการที่ปล่อยออกมาสำหรับคอนโซลนั้นเป็นเกมที่ขายดีที่สุด

ทำไมเกม Rockstar ถึงเงียบเกี่ยวกับ GTA 6?

เมื่อมองไปข้างหน้าความฮือฮารอบ ๆ Grand Theft Auto 6 ที่คาดว่าจะได้รับการตอบสนองด้วยความเงียบเชิงกลยุทธ์จากเกม Rockstar ในวิดีโอที่โพสต์เมื่อวันที่ 5 ธันวาคมอดีตนักพัฒนาร็อคสตาร์ไมค์ยอร์คแนะนำว่าความเงียบนี้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดโดยเจตนา

ในขณะที่การรอคอยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ GTA 6 เป็นเวลานานอาจทำให้ความกระตือรือร้นของแฟน ๆ บางคนลดลงยอร์คอธิบายว่า "เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมจริงๆในแง่หนึ่ง" ด้วยการรักษารายละเอียดภายใต้การห่อหุ้ม Rockstar ส่งเสริมความตื่นเต้นและการเก็งกำไรในหมู่ชุมชนการสร้างโฆษณาแบบออร์แกนิก

ยอร์ครำลึกถึงวิธีการที่ทีมพัฒนาอาศัยอยู่ในทฤษฎีแฟน ๆ เช่น Mt. Mt. Myst. Chiliad Mystery ใน GTA V ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ที่เป็นความลับในภาพจิตรกรรมฝาผนังที่จุดประกายการเก็งกำไรไม่รู้จบ แม้ว่าความลึกลับบางอย่างจะยังไม่ได้รับการแก้ไข แต่ยอร์คก็มั่นใจว่า "นักพัฒนาทุกคนที่นั่นมีความรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้เชื่อใจฉัน"

ด้วยตัวอย่างเดียวที่เปิดตัวสำหรับ GTA 6 เกมนี้ยังคงปกคลุมไปด้วยความลึกลับ แต่กลยุทธ์ของ Rockstar ยังคงทำให้ชุมชน GTA มีส่วนร่วมและกระตือรือร้นรอการเปิดเผยครั้งใหญ่ครั้งต่อไป